מסע אישי במיתוג פיצריות: סיפור של טעם, עיצוב ורגש
כמעצבת מיתוג עסקי, התמחיתי במיתוג פיצריות, וזו הייתה חוויה שהפכה את החיים שלי למסע קולינרי מרתק. יצא לי לעבוד על 3-4 פיצריות, וכל אחת מהן הייתה עולם ומלואו של יצירתיות, ריחות משכרים וטעמים מדהימים. בואו אספר לכם על המסע הזה, על האתגרים, הרגעים המרגשים והתובנות שצברתי בדרך.
השיחה הראשונה: להרגיש את הבצק והרוטב
בכל פעם שאני מתחילה פרויקט מיתוג לפיצריה, אני מרגישה כמו ילדה קטנה שנכנסת למאפייה. הריח של הבצק הטרי והרוטב המבעבע גורם לי להתרגש כל פעם מחדש. השיחה הראשונה עם בעלי הפיצריה תמיד מלווה בהתרגשות ובציפייה.
אני זוכרת במיוחד את הפגישות עם בעלי הפיצריות, כשנכנסתי אליהם לפיצריה בפעם הראשונה, הרגשתי מיד באווירה החמימה ואז תמיד אנחנו מתחילים בשיחה על הסיפור. מדוע דווקא פיצרייה ? ומה מיוחד בפיצה שלכם ? כמובן שאני חייבת גם לטעום.
במהלך השיחה, אני שואלת את בעל הפצירייה על החזון שלו לפיצריה. אחד מהלקוחות שלי אמר "אני רוצה שאנשים ירגישו חיבור לחברים שלהם דרך הפיצה ואני רוצה משהו מיוחד". זה היה הרגע שבו ידעתי בדיוק לאיזה כיוון אני הולכת עם המיתוג.
אחרי שאני מבינה את הסיפור מאחורי הפיצריה, אני מתחילה לחשוב על צבעים וצורות. זה תהליך שלוקח זמן, לפעמים אני מוצאת את עצמי משרבטת רעיונות באמצע הלילה או מצלמת טקסטורות ברחוב שמזכירות לי את האווירה של הפיצריה.
שלב ראשון לאחר כתיבת הסיפר עיצבתי את הלוגו באדובי אילוסטרייטור. התחלתי מסקיצה פשוטה על נייר, ואז העברתי אותה לדיגיטל. שיחקתי עם הצורות עד שהגעתי למשהו מושלם
עיצוב חומרים שיווקיים: להעביר את החוויה הביתה
כשהגענו לעיצוב התפריטים והפולדרים למשלוחים, רציתי שהם יהיו ברורים ומיוחדים יש בעיצובים הללו המון השקעה
- תפריט :
– עיצבתי את התפריט כמו ספר מתכונים ישן, בגודל A4 מקופל לשניים.
– הכותרות היו בגופן לקריאות טובה.
– הוספתי איורים קטנים של עגבניות, עלי בזיליקום וזיתים בפינות העמודים.
2. פולדרים למשלוחים:
– עיצבתי קופסאות פיצה מקרטון ממוחזר, עם הלוגו מודפס בגדול על המכסה.
– בצד הקופסה הדפסתי מסרים חמים.
3. כרטיסי ביקור:
– עיצבתי כרטיסי ביקור ומגנט בכדי שיוכלו לתלות על המקרר גם את התפריט או את הפלייר
4. תפריט קיר:
– יצרתי לוח גיר גדול שנתלה מאחורי הדלפק.
– הוספתי איורים קטנים של מרכיבי פיצה בפינות הלוח.
5. תלבושות צוות:
– עיצבתי חולצות בצבע של המותג עם הלוגו
נהרגע המרגש: כשהכל מתחבר
אני תמיד מתרגשת לקראת הרגע שבו כל האלמנטים מתחברים יחד. ביום ההשקה של המיתוג החדש, הגעתי לפיצריה מוקדם בבוקר. כשראיתי את הצוות לובש את הביגוד החדש שעיצבתי, עם הלוגו החדש מתנוסס בגאווה, הרגשתי פרפרים בבטן.
לפנק את הלקוח: מעבר למה שמצופה
בכל פרויקט, אני אוהבת להפתיע את הלקוחות שלי עם משהו נוסף, מעבר למה שסוכם. זה תמיד גורם לי להרגיש טוב, ומחזק את הקשר עם הלקוח.
לאחד מהלקוחות, למשל, עיצבתי במתנה סדרה של אריזות
אני מזמינה אתכם לעבור את התהליך המדהים הזה יחד איתי.
יחד נבנה מותג מנצח
