[vc_row][vc_column][vc_column_text]
במסגרת עבודתי עסקתי בעיצוב לוגו ל"תנועה למאבק באנטישמיות ברשת" שפעיליה עוסקים באיתור וניטור תכנים אנטישמיים באינטרנט ובמיוחד ברשתות החברתיות. העמותה בהובלתו של תומר אלדובי נעזרת במערך של מתנדבים העוסקים בניטור תכנים אנטישמיים, עם דגש על רשתות החברתיות, ועושה מאמצים מול החברות הללו להורדת התכנים הפוגעניים. הפעילות היא חשובה וחיונית, במיוחד לאור המגמה העולה וגואה ברשתות החברתיות.
לאחרונה פורסמו מספר כתבות בנושא השעיית הפרסום בפייסבוק של חברות ענק, במאמץ להביא לשינויי במדיניותם ולשקול מחדש את יחסם להעלאת תכנים בעלי אופי אלים או גזעני. ביניהם ניתן למצוא את ענקית התקשורת האמריקאית ורייזון, החברות הונדה, קוקה קולה ואחרים.
.
[/vc_column_text][vc_single_image image="3346" img_size="full"][vc_column_text]
דבר זה הכה גלים וחברות נוספות הצטרפו למגמה ופועלות להפעיל לחץ על הפלטפורמות החברתיות פייסבוק וטוויטר, לשנות את מדיניותם אשר מאפשרת במה לדברי שנאה, גזענות וקריאה לאלימות, דואר זבל וחדשות מזויפות. אינסטגרם, טוויטר ופייסבוק בתגובה החליטו לשקול מחדש את המדיניות לגבי לתכנים גזעניים, אנטישמיים ומניפולטיביים. מנכ"ל קוקה קולה קרא למדיה החברתית לגלות יותר "שקיפות ואחריות." והחליטה שהיא תבחן את אסטרטגיית הפרסום שלה בתקופה הקרובה . ההשפעה היתה מיידית ומחירי המניות של החברות הללו החלו להראות מגמת ירידה בערכם.
פייסבוק בתגובה, הכריזה על תקנה חדשה האוסרת העלאת פוסטים בעלי תוכן בעל אופי שלילי כלפי גזע כלשהו, דת, נטייה מינית או קריאה לפעולה המהווה איום. פוסטים בעלי תכנים אשר מפרים את המדיניות אך אחרי בדיקה יוכיחו שיש להם ערך חדשותי, יתויגו.
המותג של יוניליוור, יצרנית הגלידות Ben & Jerry's וחברות ההלבשה פטגוניה ו- North Face הפכו כולם לחבורה הראשון של המגיבים ואמרו כי הם ישעו את הפרסום בפייסבוק.(לא מובן)
גם בישראל שר התקשורת הורה לבחון את נושא פרסום תכנים ממשלתיים בפייסבוק.
השאלה הנשאלת היא האם מדובר בתעלול יחצני של החברות, או שבאמת יורגש שינויי במגמה באופן פרקטי. מכיוון שהרשתות הפכו לעורקי הפרסום העיקריים, קשה להניח שהמגמה הזו תשמר, אך לא ניתן להמעיט בחשיבות העובדה שזו הפעם הראשונה שפייסבוק הגיבה ולקחה את האיום לתשומת לבה. ישנם כלי AI (בינה מלאכותית) יעילים במיוחד שמסייעים לה בזיהויי תכנים בעלי אופי מסויים ולכן, על פי דעתי, דבר זה תלוי לחלוטין בהנהלת פייסבוק ,מכיוון שהחברות ענק עצמן יהיו חייבות להמשיך ולפרסם את פעילותם. למרות זאת, זוהי הפעם הראשונה שפייסבוק לקחו את האיום לתשומת ליבם ויתכן שהפעם קיים סיכוי שיהיה שינוי.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][/vc_column][/vc_row]
