לא על הלוגו לבדו יחיה העסק

[vc_row][vc_column][vc_column_text]

לקוחות רבים מבקשים לעצב לוגו כתהליך של מיתוג עסקי כי הם מתכוונים לפתוח עסק , אבל רציתי להסביר משהו –עיצוב לוגו זה לא מיתוג , עיצוב לוגו הוא רק חלק קטן ממספר שלבים ליצירת מותג עסקי הוא אומנם רק השלב הויזואלי שאנשים מדלגים לעברו .

מעצבים מציעים לוגו בסכום של בין  500 שח ל 1800 שח והממוצע של לוגו הוא 700 שח , אז האם ב 700 ש"ח או ב 1800 ש"ח אפשר לבנות מותג . אין מחיר לבנית מותג זה יכול לעלות בין 0 ל מליון ואפילו ליותר, אבל אל תבקשו לעצב לוגו ותצהירו ״עשינו מותג״ כי לוגו לבדו זה לא מותג.

במאמר זה אנסה להסביר מה התהליך לפיצוח של מותג ובסוף אתם תחליטו כמה באמת שווה לכם לשלם על פיצוח המותג והאם זה ריאלי לשלם על מותג 700 שח.

אז לפני שנתחיל אסביר כאן מה זה מותג , מותג טוב זה שם, שם שכל מי שרואה אותו מוכן לשלם עליו סכומים גבוהים יותר מהרגיל כי הוא מושרש בתוכנו ובתוך ההוויה החברתית והעסקית , מותג טוב זה שלקוחות ירצו אותנו בגלל החוויה שהצלחנו להעביר ללקוחות שלנו

להלן השלבים לבנית מותג

 : שלב ראשון בבניית מותג 

אפיון , מחקר וחזון – אפשר להגדיר את השלב הזה כתכנית עסקית, חידוד המסרים, מה החברה עושה , מהם הלקוחות שאליהם נכוון , מה מבדל אותה ממתחרים , איפה החברה תעבוד האם בארץ או בחול ,  מתחרים  , החזון והשאיפות של החברה להוביל בתחום הספציפי שהוחלט עליו

בסיום שלב זה נקבל מצגת או מסמך מסכם עם כל הנתונים , נסיק מסקנות בנוגע לחברה לחזון ולהצלחה שלה

שלב שני בבנית מותג :

בחירה של התכונות והערכים של המותג בחירת התכונות ילוו אתכם לכל אורך המותג כל דבר ויזואלי שנעשה , כל פרסום יצטרך לכלול את התכונות הללו . זאת השפה שאנו בונים ושתשמש אותנו לאורך כל חיי המותג .

כחלק מהתהליך אנו נבנה את סיפור החוויה כדי שאנשים יתחברו למותג

שלב שלישי בבנית מותג : 

מיתוג ושפה עיצובית  עיצוב הלוגו , צבעים , סלוגן עיצובי , סרטונים כולם יתבססו על התוצאות של שלבים   1,2 וגם כאן יהיה סיעור מוחות של צוותי המדיה , צוותי השיווק , ההפקה , מנהלי המיתוג ועוד .. ככל שיהיה יותר שיח והעמקה בבניית הסיפור סביב המותג כך הלקוחות ימשכו למותג שלכם

שלב רביעי בבנית מותג : 

הגעתם לשלב כיפי שזה עולם שלם שמתפתח כל הזמן והוא לבנות את השפה השיווקית , השקת קמפיינים ופרסום .

קמפיין בנוי ממסר שאנחנו רוצים להעביר , מהיא שיטת העברת המסר ? כלומר איך אנחנו רוצים להעביר אותו : בסרטון , אנימציה , תמונה והיכן אנחנו רוצים להעביר את המסר ושם אנחנו מתחילים לראות תוצאות כולל קבלת לידים , פניות ולקוחות . שאלות שנשאל כמו האם נרצה רק להיכנס לתודעה , האם נרצה לקבל פניות , איזה ערוצי שיווק עומדים לרשותנו ? באיזה ערוץ נבחר  ?  חישוב עלויות הקמפיין כדאיות הקמפיין , אתר אינטרנט או דף נחיתה , משפך שיווקי ועוד ..

שלב חמישי בבנית מותג : 

השלב האחרון הוא שלב ניהול המותג , השלב שבו אתם מנהלים לקוחות , מקבלים לידים , מדברים עם הלקוח , מנהלים את העובדים שלכם , חווית הלקוחות , חשבונות , ניהול הקמפיינים לאורך זמן , שינויי קמפיינים ועוד .

זאת העבודה השוטפת שלכם בעסק , זאת העבודה שאתם צריכים תמיד להיות צעד אחד קדימה בשוק ובתחום שאתם עוסקים בו , תיק המותג תמיד יהיה לכם כסמן ימני מוביל וכל קמפיין שלכם אתם תעזרו בתיק המותג שבניתם ועמלתם עליו כל כך הרבה

עכשיו אחרי שהסברתי את התהליך של מיתוג עסקי והבהרתי שלוגו זה לא "מותג" ולא ריאלי שמיתוג עסקי יעלה 700 שח כיוון שנשאלות השאלות : היכן משכורות העובדים , היועצים , אנשי הקריאטיב , אנשי האסטרטגיה , עלות הפונטים , הרשיונות . אין סיכוי בשום דרך , שמותג  יעלה  700 שח .

הוכח שמי שעושה את כל השלבים כפי שפירטתי מעלה יהיה לו קל יותר למכור , יהיה לו קל יותר לשווק ויהיה לו קל יותר לסגור עסקאות במחירים טובים כמו כן אם אתם עסק קטן וחדש שאין לו תקציבים גדולים  אבל רוצה לעבור תהליך של מיתוג קומפלט , אז אנחנו בגליה גרופ נוכל להתאים עבורכם את החבילה המשתלמת למיתוג מנצח בתנאים משתלמים ביותר.

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]