תפוצה וחשיפות הן שתי מדידות עיקריות בתחום השיווק הדיגיטלי, אך הן מודדות דברים שונים:
תפוצה (Reach):
- מתייחסת למספר האנשים שנחשפו לתכנים שלכם.
- מודדת את היקף הקהל שפגשתם.
- לדוגמה, אם פוסט בפייסבוק שלכם הגיע ל-100 אנשים שונים, התפוצה שלו היא 100.
חשיפות (Impressions):
- מתייחסת למספר הפעמים שתכנים שלכם הוצגו.
- מודדת את תדירות החשיפה לקהל.
- לדוגמה, אם אותו פוסט בפייסבוק הוצג 200 פעמים (למשל, 100 אנשים ראו אותו פעמיים), מספר החשיפות שלו הוא 200.
לסיכום:
- תפוצה: מספר האנשים שנחשפו לתכנים שלכם.
- חשיפות: מספר הפעמים שתכנים שלכם הוצגו.
הנה כמה דוגמאות להמחשת ההבדל:
- פוסט פייסבוק:
- תפוצה: מספר האנשים שראו את הפוסט בפיד שלהם.
- חשיפות: מספר הפעמים שהפוסט הוצג (לדוגמה, אם אדם גלגל את הפיד שלו וראה את הפוסט פעמיים, זה ייחשב שתי חשיפות).
- מודעת פרסום:
- תפוצה: מספר האנשים שראו את המודעה.
- חשיפות: מספר הפעמים שהמודעה הוצגה (לדוגמה, אם אדם ראה את המודעה 3 פעמים באתרים שונים, זה ייחשב שלוש חשיפות).
- סרטון ביוטיוב:
- תפוצה: מספר האנשים שצפו בסרטון.
- חשיפות: מספר הפעמים שהסרטון הוצג (לדוגמה, אם אדם צפה בסרטון פעמיים, זה ייחשב שתי חשיפות).
איזו מדידה חשובה יותר?
התשובה תלויה במטרות הקמפיין שלכם.
- אם המטרה שלכם היא להגיע לכמה שיותר אנשים, תפוצה היא המדידה החשובה יותר.
- אם המטרה שלכם היא להגביר את המודעות למותג שלכם או למוצר שלכם, חשיפות יכולות להיות מדידה חשובה יותר.
חשוב לציין:
- שתי המדידות חשובות להערכת הצלחת קמפיין שיווקי.
- ניתן להשתמש בשתיהן יחד כדי לקבל תמונה מלאה יותר של ביצועי הקמפיין.
טיפים נוספים:
- שימו לב לאופן שבו פלטפורמות שונות מגדירות ומודדות תפוצה וחשיפות.
- השתמשו בכלים ניתוחיים כדי לעקוב אחר תפוצה וחשיפות לאורך זמן.
- ערכו ניסויים ותבדקו אילו אסטרטגיות שיווקיות מובילות לתוצאות טובות יותר מבחינת תפוצה וחשיפות.
מקווה שההסבר הזה עוזר!
